手機媒體是指通過手機終端，進行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內(nèi)容的傳播。本次報告中主要針對手機報、手機音頻廣播、手機視頻/電影、手機電視和手機小說等幾種形式進行分類研究。

    根據(jù)工信部的統(tǒng)計，截至2008年底，中國手機用戶數(shù)量已超過6.4億。隨著中國手機用戶越來越多，手機帶來的影響力也越來越大，而相應(yīng)的信息傳播形式也會越來越廣泛。傳播信息的方式已經(jīng)從最初的簡單通話和短信，向更豐富的媒體形式發(fā)展，包括多媒體信息、手機報紙、手機電視等應(yīng)用形式。

    手機媒體的應(yīng)用形式

    手機媒體發(fā)展迅速，各種應(yīng)用層出不窮。短短幾年，手機媒體已經(jīng)從早期簡單文字短信傳播的形式，向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強的多媒體形式過渡。手機電視、手機報的應(yīng)用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響，尤其是手機報業(yè)務(wù)，普及率已經(jīng)達到了39.6%。

    受發(fā)展起步早晚，以及用戶對應(yīng)用產(chǎn)品習慣不同的影響，手機媒體應(yīng)用水平參差不齊。手機報、手機小說等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及，分別達到了39.6%和27.7%，但手機視頻則發(fā)展較為緩慢，使用率僅為15.7%。

    手機報

    手機報是移動運營商主推的業(yè)務(wù)類型之一，并采取了資費上的優(yōu)惠，發(fā)展較為迅速。在本次調(diào)查中，用戶普及率已經(jīng)達到了39.6%。手機報用戶的使用習慣和重視程度均好于其他業(yè)務(wù)。對于手機報的重要性判斷中，有近67.6%的用戶認為手機報是傳統(tǒng)報紙的補充，而對于19.4%的用戶而言，手機報已經(jīng)與傳統(tǒng)報紙同樣重要。調(diào)研中有4.3%的用戶認為手機報在未來將取代報紙。可以推斷，手機報將在較長的時間內(nèi)，仍然作為傳統(tǒng)報紙的補充。

    手機音頻

    手機音頻廣播由于定位不夠準確，資費上又缺乏優(yōu)勢，受到手機自帶FM模塊等應(yīng)用模式的影響，業(yè)務(wù)發(fā)展一直緩慢。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，來自于個性化的內(nèi)容，如直接收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播等。影響用戶使用手機音頻廣播業(yè)務(wù)的最重要因素是“沒有聽說過”，有30%的用戶沒有聽說過此項服務(wù)。28.2%的“不知如何定制”和19.1%的“擔心費用過高”在一定程度上說明用戶對于此業(yè)務(wù)的了解程度較低。新聞、音樂和娛樂節(jié)目是用戶主要關(guān)注的三種手機音頻廣播內(nèi)容類型，比例分別達到了27.7%、27%和19.1%，而收聽國外新聞以及在線學(xué)習（主要是英文學(xué)習）也是用戶較為關(guān)注的內(nèi)容，比例分別為13.5%和10.6%。

    手機視頻

    手機視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻影響發(fā)展較快，在調(diào)研城市的普及率達到15.7%。

    手機視頻用戶使用的最大來源是互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻中提供了手機視頻的下載功能。在手機視頻用戶關(guān)注的內(nèi)容中，電影內(nèi)容位居第一，比例達到了33.1%，而其后為綜藝節(jié)目和體育賽事，比例分別為25.6%和23.6%。

    手機電視

    中國的手機電視業(yè)務(wù)最早于2004年由廣東移動發(fā)起，經(jīng)過幾年的發(fā)展卻進展緩慢，即使是在發(fā)達城市，其普及率仍然只有3.8%。手機電視業(yè)務(wù)一直受到電視臺、運營商和一些SP企業(yè)的重視，奧運也是很好的手機電視推廣時機，但資費問題對于大多數(shù)人來說還是一個比較大的阻礙。廣電DAB信號的開通，對基于移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視影響深遠。

    手機電視的用戶中，男性用戶比例占到了74.5%，女性用戶比例則為25.5%，兩者比例相差懸殊。男性用戶對手機電視有著異常高的偏好。其所關(guān)注手機電視的內(nèi)容，以新聞節(jié)目和體育賽事居多，在調(diào)研中均為34%，其次是娛樂節(jié)目，比例為27.7%，而教育學(xué)習類的內(nèi)容只有2.1%的用戶關(guān)注。這與手機音頻廣播的內(nèi)容分布相差甚遠。

    手機小說

    手機小說與互聯(lián)網(wǎng)小說聯(lián)系緊密，且具備較高的應(yīng)用成熟度。本次調(diào)研中的用戶普及率達到27.7%，是僅次于手機報的業(yè)務(wù)。手機小說愛好者是一個特殊的人群，對小說有著很強的依附性。手機小說相對于紙面小說，最大的優(yōu)勢是“使用和保存方便”，可以“隨時隨地打開和關(guān)閉”，對此觀點認同的用戶比例分別為35.5%和26.5%。手機小說中大多是采用免費WAP網(wǎng)站提供的服務(wù)，因此費用過高，認為手機小說費用低廉的用戶比例為23.6%。

    手機媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢

    隨著運營商重組的進行，中國3G商用戶進程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經(jīng)越來越明顯，手機媒體的發(fā)展也將在此大潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢：

    第一，手機媒體的最大優(yōu)勢，來自于其互動性和內(nèi)容的個性化。隨著手機媒體對個性化需求的響應(yīng)，內(nèi)容消費市場重心也會越來越多地向“長尾”化偏移。決定手機媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

    第二，手機媒體成為新聞信息的重要載體。媒體分為大眾媒體和廣告媒體，本次研究的內(nèi)容是大眾媒體，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，越來越多的手機用戶養(yǎng)成了通過手機閱讀時政、財經(jīng)、體育等新聞信息的習慣，手機媒體正在成為新聞信息的重要載體之一。傳統(tǒng)新聞媒體企業(yè)也已經(jīng)或正在向新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    第三，手機媒體與用戶充分融合。當手機媒體迅速普及之后，手機用戶將會扮演雙重角色，既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。作為內(nèi)容生產(chǎn)者，用戶可以隨時隨地拍攝照片、錄制聲音、輸入文字；作為內(nèi)容消費者，用戶也可以隨時隨地下載視頻、播放音樂、訪問各種各樣的移動互聯(lián)網(wǎng)站。這是手機媒體發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢所在，也是業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。

    第四，手機媒體將成為一個分享平臺。用戶對分享交流的渴求，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中早已有所顯現(xiàn)，博客、即時通訊工具等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都將在手機媒體平臺上得到充分展示。手機平臺將成為移動的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

    同時，如同與互聯(lián)網(wǎng)的管理和促進一樣，如何解決移動互聯(lián)網(wǎng)媒體中可能存在的虛擬社會與意識形態(tài)的變化，也是相關(guān)管理機構(gòu)需要思考的問題。

    手機媒體的快速發(fā)展，必然加大對社會的影響力，建議相關(guān)管理機構(gòu)關(guān)注手機媒體的發(fā)展，并建立和完善相應(yīng)的管理機制。建議手機媒體相關(guān)的服務(wù)提供者與基礎(chǔ)服務(wù)運營者，在緊抓業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，關(guān)注信息的良性傳播，為建立完善的信息社會盡己之力。

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